O crescimento impressionante dos patrocínios e o desafio da mensuração
Nos últimos anos, o marketing de experiência movimenta cifras históricas, como apontado no Anuário Brasileiro de Live Marketing 2024-2025: mais de R$ 100 bilhões foram investidos em experiências de marca apenas no último ano, com expectativa de crescimento superior a 20% em 2025. No segmento esportivo, essa realidade se mantém: os principais clubes de futebol do Brasil captam quase R$ 950 milhões anuais em patrocínios master, segundo análise do UOL Esporte.
Contudo, apesar do volume surpreendente de recursos, a avaliação desses investimentos segue baseada em métricas tradicionais, focadas principalmente em exposição em mídia e menções em redes sociais. No cenário europeu, por exemplo, entre 30% a 50% do valor dos contratos de patrocínio é dedicado às ativações de marca, enquanto em eventos globais como as Olimpíadas, esse montante pode ser até três vezes superior ao valor da cota de patrocínio. No Brasil, tais ativações presenciais crescem, porém ainda compõem uma fração modesta do total investido.
O papel da Sponsorize na transformação das métricas de patrocínio
Surge a Sponsorize, uma startup nacional que alia tecnologia, dados, automação e inteligência artificial para medir o impacto real das ativações presenciais em eventos ao vivo. Através de metodologias próprias, a empresa transforma o engajamento dos torcedores em indicadores estratégicos que auxiliam patrocinadores e clubes a compreenderem o retorno mais efetivo de seus contratos.
Segundo o CEO e cofundador Rômulo Carvalho, essa transformação permite ir além da simples visibilidade, capturando como a conexão emocional entre torcedores e marcas influencia diretamente no valor dos patrocínios.
A mudança impulsionada pelas casas de apostas e a nova mentalidade no esporte brasileiro
Um relevante fenômeno que impactou o mercado brasileiro foi a entrada das casas de apostas, que trouxeram recursos financeiros e uma perspectiva profissional diferenciada. Essas empresas demandam presença além do logotipo nas camisas, buscando uma participação integral na jornada do torcedor. Essa reformulação se assemelha ao modelo europeu e norte-americano, onde jogos são eventos completos e o público assume papel ativo na narrativa.
Embora este modelo esteja ainda em fase inicial no Brasil, o potencial para expansão é significativo, abrindo oportunidades para experiências que gerem maior envolvimento e conexão emocional.
O valor das ativações presenciais para engajamento e construção de marca
Pesquisas acadêmicas de neuromarketing indicam que o contato presencial cria vínculos afetivos mais profundos em comparação ao marketing digital. Estudos conduzidos com torcedores de futebol, vôlei e basquete revelam que mais de 60% atribuem as ativações presenciais como a principal fonte de conexão com marcas patrocinadoras, contra apenas 23% que apontam campanhas com atletas ou influenciadores, 12% para conteúdo digital e 4% para publicidade televisiva em horário nobre.
Esses dados comprovam, de forma objetiva, que o marketing presencial ao vivo é uma ferramenta essencial para fortalecer a relação entre marcas e público.
A tecnologia da Sponsorize para transformar emoção em resultados tangíveis
A Sponsorize coleta dados antes, durante e após eventos, utilizando diversas ferramentas no local e cruzamento de informações com analytics avançados e inteligência artificial. Essa abordagem gera indicadores claros de sucesso, possibilitando mensurar o retorno financeiro e emocional das ativações, o que facilita argumentos comerciais sólidos para clubes, ligas e patrocinadores.
Potencial para geração de novas receitas e otimização de contratos
Além de medir resultados, a Sponsorize apoia clubes para maximizar receita, proporcionando valorização dos contratos vigentes, segmentação de ações por perfil de torcida, incentivo para ativações mais frequentes e identificação de novos ativos patrocináveis. A automação de relatórios também reduz custos operacionais, tudo isso visando um retorno sobre investimento positivo para os clientes.
Casos práticos e comprovação do impacto em diferentes eventos
A experiência da Sponsorize abrange eventos culturais, corporativos e esportivos renomados, incluindo Carnaval de Belo Horizonte, São João de Campina Grande, festivais em São Paulo e Rio de Janeiro, além de congressos relevantes como CMO Summit e RH Summit. No esporte, parcerias com clubes como Internacional, Sport Recife e Coritiba reforçam a eficácia das soluções desenvolvidas e o potencial da mensuração de emoções ao vivo.
Histórico e expertise da equipe por trás da Sponsorize
Fundada por profissionais com mais de 15 anos no mercado esportivo e cultural, além de experiência em tecnologia e empreendedorismo, a Sponsorize nasceu da ambição de trazer inteligência tecnológica ao marketing de experiência, reconhecendo seu poder para criar conexões emocionais duradouras entre pessoas e marcas.
Perspectivas para o futuro dos patrocínios esportivos no Brasil
Espera-se evolução significativa, com maior maturidade na forma de trabalhar patrocínios, centralizando o torcedor na estratégia e priorizando experiências e emoção em detrimento de mera exposição. Marcas e clubes que entenderem esta transformação terão vantagem competitiva, promovendo histórias memoráveis e relacionamentos duradouros com seus públicos. A medição eficiente desses valores intangíveis representa uma revolução no setor, como destaca a Sponsorize.
Sobre a Sponsorize
A Sponsorize se posiciona como referência nacional na avaliação do impacto das ativações de marca em eventos esportivos, culturais e corporativos. Por meio de tecnologia própria, ciência de dados e inteligência artificial, oferece indicadores precisos que otimizam receitas e revelam novas oportunidades para patrocinadores e clubes.
Seus fundadores possuem vasta experiência e empreendedorismo no segmento, consolidando a empresa como parceira estratégica na transformação do marketing de experiência em resultados concretos e mensuráveis.
Deixe um comentário