Categoria: Redes Sociais e Influenciadores

Meta amplia anúncios na rede social Threads para o Brasil

A Meta anunciou a expansão global da veiculação de anúncios em sua plataforma Threads, incluindo o Brasil, a partir da próxima semana. Anteriormente restrita a mercados selecionados desde maio de 2025, essa novidade permitirá que empresas aproveitem o crescente engajamento da rede, que já conta com mais de 400 milhões de usuários ativos todos os meses.

Essa iniciativa representa uma nova oportunidade para anunciantes que buscam diversificar suas estratégias dentro do vasto ecossistema publicitário da Meta, integrando campanhas de forma simples e integrada com outras plataformas do grupo.

Novos formatos publicitários e facilidades para anunciantes

Desde a implementação inicial dos anúncios no Threads, foram incluídos recursos voltados para facilitar a gestão de contas empresariais, como a simplificação nos processos e a adoção de verificações por entidades terceiras para garantir segurança e reforçar a conformidade das marcas.

Além disso, campanhas já rodando em outras plataformas da Meta podem ser ampliadas para o Threads sem necessidade de se criar anúncios específicos, otimizando tempo e potencializando o alcance das ações digitais.

Contexto regulatório e desafios relacionados a fraudes

O lançamento dessa expansão ocorre em um momento de maior atenção do Cade sobre possíveis práticas anticompetitivas da Meta no Brasil. Em janeiro de 2026, a Superintendência-Geral abriu uma investigação administrativa acerca do uso de inteligência artificial em mudanças recentes nos termos de uso do WhatsApp.

Relatórios internos da empresa indicam que aproximadamente 10% do faturamento anual da Meta pode estar associado a anúncios irregulares, incluindo ofertas fraudulentas ou produtos proibidos. Essa cifra corresponde a cerca de 16 bilhões de dólares, evidenciando desafios significativos para o monitoramento e controle da publicidade digital.

Além disso, há registros de exposição diária a anúncios suspeitos em outras plataformas da Meta, como Facebook, Instagram e WhatsApp, situação que reforça a importância de uma regulamentação equilibrada para garantir segurança e transparência para usuários e anunciantes.

Perspectivas para anunciantes brasileiros no Threads

Para o mercado brasileiro, a chegada massiva dos anúncios no Threads representa uma chance de ampliar o contato com públicos cada vez mais conectados a plataformas emergentes. Com a possibilidade de campanhas integradas e formatos variados, as marcas poderão explorar novas formas de engajamento e aproveitar o crescimento acelerado dessa rede social no cenário digital.

Assim, acompanhar as atualizações regulatórias e as ferramentas oferecidas pela Meta será essencial para otimizar investimentos e garantir a eficácia das estratégias dentro do competitivo universo do marketing digital.

Fontes e Referências

• E-Commerce Brasil – Aplicativos mais baixados no Brasil em 2025
• E-Commerce Brasil – Inovações em publicidade para 2026
• E-Commerce Brasil – Investigação do Cade sobre Meta e IA
• E-Commerce Brasil – Fraudes em anúncios da Meta
• E-Commerce Brasil – Threads, concorrente do Twitter

O poder transformador do marketing conversacional aliado à IA

O evento Uplift Brasil 2025, realizado pela Insider em São Paulo, revelou resultados surpreendentes ao mostrar como a união entre inteligência artificial, personalização em escala e marketing conversacional tem revolucionado o CRM das empresas. Marcas que adotam essas tecnologias apresentam aumentos de até 40% na conversão e reduzem significativamente o ciclo de vendas – números que ilustram o avanço do mercado digital brasileiro.

Destaca-se especialmente a taxa de conversão de 27% via WhatsApp, o que representa uma performance sete vezes superior à média convencional de e-commerce. Importantes players do setor compartilham experiências reais, demonstrando o sucesso de estratégias que combinam análise preditiva com automação inteligente para gerar resultados expressivos.

Inovação prática: a cogna e o uso de agentes autônomos para escalabilidade

A Cogna Educação desenvolveu um sistema inovador baseado em agentes autônomos que analisam o comportamento do consumidor em tempo real, permitindo a antecipação de necessidades sem perder a naturalidade na comunicação. Esse modelo combina machine learning e CRM integrado com a plataforma da Insider, alcançando 35% de aumento na conversão e 40% de redução no tempo do ciclo de vendas.

Além disso, com a integração de dados e inteligência artificial, a Cogna conseguiu aumentar em 72% o engajamento dos clientes, reforçando como a tecnologia pode ser usada para potencializar as ações, sem substituir o toque humano essencial para o relacionamento.

WhatsApp: o canal preferido e o motor das conversões digitais

Dados apresentados pela Meta dessacram o WhatsApp como principal meio de comunicação entre consumidores brasileiros e marcas, com 81% dos usuários preferindo esse canal. Filipe Cavalcante, executivo da Meta, reforça que os consumidores valorizam respostas imediatas e personalizadas, fatores que elevam a taxa de conversão a 27%, em oposição aos 3% observados na média do marketing digital tradicional.

O levantamento da OmniChat, que analisou centenas de milhões de mensagens, confirma a dominância do WhatsApp nas interações comerciais. O setor de joias e acessórios, por exemplo, viu 28,52% do seu volume de vendas influenciado diretamente por conversas neste aplicativo. Essa realidade destaca a necessidade de as marcas explorarem o “click to WhatsApp” como ferramenta estratégica ainda pouco explorada no Brasil.

Personalização inteligente com automação: o caminho para o sucesso

Wilson Del Grego, do Magalu, destacou que o avanço da personalização em escala não depende apenas do volume de contatos enviados, mas da precisão em enviar mensagens relevantes para o momento e o perfil corretos. Pesquisa recente do Chat Commerce Report 2025 valida esta ideia, mostrando que o aumento do ticket médio via WhatsApp pode chegar a 120%, além da recuperação eficaz de carrinhos abandonados.

Para isso, é fundamental o uso de triggers automatizados que consideram o comportamento prévio do cliente, incluindo navegação, histórico de compra e até mesmo localização geográfica para adaptar a comunicação regionalmente. Essa combinação aumenta a efetividade das campanhas e aumenta as chances de conversão.

Repensando o papel do marketing nas estratégias de negócio

Durante o painel “Liderança de Negócios de Alto Crescimento na Era da IA”, CEOs de empresas brasileiras ressaltaram que líderes de marketing precisam ampliar sua visão para além de comunicação, integrando-se ao planejamento estratégico e financeiro do negócio. Essa mudança cultural é vital para que o marketing contribua efetivamente para o crescimento sustentável das empresas.

Executivos apontam que o equilíbrio entre conhecimento comercial e habilidades de marketing é decisivo para escalar operações e implementar transformações fundamentais, o que envolve não apenas tecnologia, mas uma reorganização interna das companhias.

O valor do toque humano na era da automação

Apesar do avanço das tecnologias, a presença humana continua sendo crucial para garantir a autenticidade e a conexão emocional nas interações. Executivos destacam que a automação e a IA devem estar alinhadas à identidade da marca para evitar que a comunicação se torne impessoal ou invasiva.

Este equilíbrio entre inovação e humanidade é o que diferencia as marcas que conseguem transformar dados em relacionamentos duradouros, ampliando a fidelização dos clientes.

Práticas recomendadas para adoção efetiva dessas estratégias

• Estruture bases de dados focadas em informações relevantes, como comportamento e preferências declaradas.
• Segmente audiências não apenas por dados demográficos, mas por propósitos e necessidades específicas.
• Implemente automações simples inicialmente, como disparos para carrinho abandonado, e evolua progressivamente.
• Meça resultados considerando incrementalidade ao invés do método last-click.
• Adote uma cultura de experimentação constante para ajustes rápidos de estratégia.

O Uplift Brasil 2025 deixou claro que mais dados ou canais não garantem sucesso sozinho, mas a inteligência contextualizada que gera experiências personalizadas e relevantes é a chave para conquistar clientes fiéis e embaixadores da marca.

No Brasil, onde o consumidor é exposto a milhares de estímulos diários, oferecer comunicação relevante e automatizada torna-se um diferencial competitivo fundamental.

Fontes e Referências

• Insider Brasil, Uplift Brasil 2025
• Meta, dados sobre preferências de comunicação de consumidores brasileiros
• OmniChat, análise de mensagens e conversas 2024
• Chat Commerce Report 2025