Meta amplia anúncios na rede social Threads para o Brasil
A Meta anunciou a expansão global da veiculação de anúncios em sua plataforma Threads, incluindo o Brasil, a partir da próxima semana. Anteriormente restrita a mercados selecionados desde maio de 2025, essa novidade permitirá que empresas aproveitem o crescente engajamento da rede, que já conta com mais de 400 milhões de usuários ativos todos os meses.
Essa iniciativa representa uma nova oportunidade para anunciantes que buscam diversificar suas estratégias dentro do vasto ecossistema publicitário da Meta, integrando campanhas de forma simples e integrada com outras plataformas do grupo.
Novos formatos publicitários e facilidades para anunciantes
Desde a implementação inicial dos anúncios no Threads, foram incluídos recursos voltados para facilitar a gestão de contas empresariais, como a simplificação nos processos e a adoção de verificações por entidades terceiras para garantir segurança e reforçar a conformidade das marcas.
Além disso, campanhas já rodando em outras plataformas da Meta podem ser ampliadas para o Threads sem necessidade de se criar anúncios específicos, otimizando tempo e potencializando o alcance das ações digitais.
Contexto regulatório e desafios relacionados a fraudes
O lançamento dessa expansão ocorre em um momento de maior atenção do Cade sobre possíveis práticas anticompetitivas da Meta no Brasil. Em janeiro de 2026, a Superintendência-Geral abriu uma investigação administrativa acerca do uso de inteligência artificial em mudanças recentes nos termos de uso do WhatsApp.
Relatórios internos da empresa indicam que aproximadamente 10% do faturamento anual da Meta pode estar associado a anúncios irregulares, incluindo ofertas fraudulentas ou produtos proibidos. Essa cifra corresponde a cerca de 16 bilhões de dólares, evidenciando desafios significativos para o monitoramento e controle da publicidade digital.
Além disso, há registros de exposição diária a anúncios suspeitos em outras plataformas da Meta, como Facebook, Instagram e WhatsApp, situação que reforça a importância de uma regulamentação equilibrada para garantir segurança e transparência para usuários e anunciantes.
Perspectivas para anunciantes brasileiros no Threads
Para o mercado brasileiro, a chegada massiva dos anúncios no Threads representa uma chance de ampliar o contato com públicos cada vez mais conectados a plataformas emergentes. Com a possibilidade de campanhas integradas e formatos variados, as marcas poderão explorar novas formas de engajamento e aproveitar o crescimento acelerado dessa rede social no cenário digital.
Assim, acompanhar as atualizações regulatórias e as ferramentas oferecidas pela Meta será essencial para otimizar investimentos e garantir a eficácia das estratégias dentro do competitivo universo do marketing digital.
Fontes e Referências
- E-Commerce Brasil – Aplicativos mais baixados no Brasil em 2025
- E-Commerce Brasil – Inovações em publicidade para 2026
- E-Commerce Brasil – Investigação do Cade sobre Meta e IA
- E-Commerce Brasil – Fraudes em anúncios da Meta
- E-Commerce Brasil – Threads, concorrente do Twitter
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